Landbrugs- og fødevareerhvervet vil skabe en ny fortælling
31. jan 2011
Danskerne præsenteres fra i dag for et nyt billede af det danske landbrug og fødevareerhverv i en storstilet reklame-kampagne. Samtidig igangsætter branchen en intern kampagne, Handling Bag Ord, der skal forbedre blandt andet dyrevelfærd og miljøpåvirkninger.
Når danskerne i aften tænder for tv’et, vil mange møde billeder af et innovativt og vidensbaseret erhverv i form af danske landmænd og fødevarevirksomheder. Se filmen her. Tv-reklamerne er første skridt ud af mange på vejen til at skabe en ny fortælling om fødevaresektoren.
- Landbrugs- og fødevareerhvervet er slået ind på nye veje, og vi har forandret os. Med Den Nye Fortælling lægger vi op til en dialog om, hvordan vi kan være med til at løse nogle af de udfordringer, vi som samfund står over for, sagde adm. direktør Carl Aage Dahl fra Landbrug & Fødevarer på et pressemøde mandag.
Den tre-årige kampagne vil fra den 7. februar også blive synlig i aviser og i bybilledet, og håbet er, at danskerne får set en ny side af landbruget.
Ny dagsorden
Ud over den eksterne kampagne igangsættes en intern handlingspIan, Handling bag Ord. Den skal skabe konkrete forbedringer blandt virksomheder og landmænd på områder som fx dyrevelfærd og miljø.
- Vi erkender, at vi også selv skal fat. Derfor forsøger vi nu at hæve overlæggeren ved selv internt i branchen at få formuleret nogle nye krav til os selv på en række områder, fortalte Carl Aage Dahl.
Konkret har de enkelte sektorer – fjerkræ, kvæg, svin, planteavl og pelsdyr – sat en proces i gang, der i løbet af den kommende tid skal munde ud i konkrete målsætninger.